【宜家】宜家订货中心“变身”体验中心 进一步商场化、体验化

    宜家订货中心“变身”体验中心 进一步商场化、体验化

陶瓷相关宜家家居,本文关键词:宜家宜家中国订货中心live解决方案体验中心五棵松体验化商场变身宜家订货中心“变身”体验中心进一步商场化、体验化10月14日，原宜家订货中心新门头亮相，图据华熙live面对中国市场复杂现状，全球最大的家具和家居零售商宜家正越来越频繁地调整和优化他们的经营策略。

10月14日，位于北京五棵松华熙livehi-up的宜家订货中心完成门头更换，新招牌“宜家体验中心”接棒亮相。

相较于传统大型卖场，宜家pup店精简商品sku的同时，也提供了更灵活的交易渠道。

中国地区宜家pup店仅设有两家，首店于2015年在温州开出，五棵松店则为第二家pup店。

根据介绍，该店整体拥有3000平方米营业面积，2500多种展示产品，以及近40种家居解决方案。

此次变“订货”转为“体验”，尽管只有两字之差，实则有着根本性区别——在探索中国“本土化”道路上，这位来自瑞典的家居“巨人”，如今向着新家居零售迈出了又一小步。

1、宜家中国“换装”由于门店仍未重新开张，实际改造情况尚无法获知。

不过据宜家五棵松店商圈运营方、五棵松华熙live相关负责人告诉《零售老板内参》，此次宜家的调整主要是为了扩大经营面积，“（这次）把仓储面积尽量压缩到最小，实现经营面积最大化”，按照预期计划，全面改造过的新店将于10月底开出。

宜家在官网中解释道，宜家五棵松体验中心提供3000种展示商品，近百种家居解决方案，可以直接购买超过550种宜家产品。

来自瑞典的宜家品牌有着75年悠久历史，目前在全球近30个国家和地区，拥有超过360家商场。

自1998年进入中国市场以来，截至目前已在20个城市开设25家宜家商场，1家宜家订货中心和1家宜家体验中心。

宜家2018财年财报显示，2018财年中国区销售额预计超过147亿元，中国商场访客超过9830万人，同比增长9.6%。

同期宜家全球零售总额为363亿欧元（根据货币影响进行调整），会员数1.1亿。

这意味着，中国地区为宜家贡献了约1/6的会员数，但彼时销售额仅占全球零售总额的1/20（以最新汇率粗略对比）。

目前宜家并未在天猫、京东、苏宁等开设官方旗舰店，官网、官方app也延续宜家一贯《家居指南》风格，仅有商品推荐、浏览及家居相关解决方案等基本功能。

2、社交电商+购物中心，宜家摸索新打法在所有零售品类里，家具家居用品可能是最特殊的品类。

在今年8月举办的宜家2019财年媒体发布会上，宜家方面表示，2019财年将进一步布局多渠道零售，6家新商场将在期内开业，分布在长沙、郑州、贵阳等城市。

据悉，宜家拟于2018年全面降低配送费用，近5000种小件家居用品与配饰，费用为9.9元包邮，此外近5000种大件家具，69元起配送到家。

《零售老板内参》（微信id：lslb168）了解到，宜家上线的商品采用限量、限定套餐售卖模式，为期15天。

店内提供白色放映厅、fika时刻、好味即存、一吻上墙、自定义浴室等五个家居主题产品套装，分别对应观影、咖啡、储藏、挂件、浴室等家居场景。

而在线下方面，《零售老板内参》认为，类似五棵松店的体验中心业态，将成为重点开拓的新业务。

类似五棵松店3000平米大小的体验中心业态，尽管商品上有所缩减，但在落地选择上有着更灵活的空间。

新零售网红盒马鲜生面积在5000㎡上下，作为配套补充，已经自然嵌入全国多个城市核心商圈的百货、购物中心等业态，并向周边3公里辐射。

宜家商场尽管辐射能力较强，但“宅文化”、网购等新消费环境下，宜家需要更加主动地向消费者靠近。

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