【宜家】宜家放下老大哥架子，在台湾开了两家“十元店”

    宜家放下老大哥架子，在台湾开了两家“十元店”

宜家放下老大哥架子，在台湾开了两家“十元店”裁员之后，76岁的宜家宣布转型。

这次，一直把“平价”作为品牌核心价值观的宜家，在闹哄哄的台湾夜市里做起了薄利多销的主意，把几百件低于百元台币（约合人民币20元）的商品集合起来。

店内的价格大多为19、29、49台币（折合人民币5元、7元、11元）为主。

刚进门，放置着的是一款售价19元新台币的纯色马克杯（折合人民币5元），同等价格的物品在店内还有不少，比如刷碗海绵小马、洗手液瓶子等。

宜家“百元小店”里，每个区域都有一个很萌的名字——锅碗瓢盆区叫做“食器时代”、零食区叫“瑞典好零食”、宠物用品区叫“毛孩也疯狂”。

除此之外，在宜家“百元小店”的各处装饰上还粘贴着各类标语，这也许代表着宜家的一些新的品牌认知，比如在楼梯处的“低价创造无价”，在商品背后墙上的“破盘价：我们致力于破盘的价格，也能有美丽的盘子”，还有印刷在黄色蛇皮袋上的“关于好设计，ikea的想法也不落俗套，好品味也能有好价格”。

台北通化的百元小店在12月14日开张，台中逢甲店则在12月21日开张，这是全球唯二两家“百元店”。

数据显示，2018财年宜家中国预计销售额超147亿人民币，同比增长9.3%，而2016年和2017年同比增速分别为19.4%和14%。

2018年11月，宜家母公司ingka集团宣布，为拓宽中心商场模式和加强电商平台建设，未来2年将裁减7500人，主要集中在公关、行政等办公室岗位，并投资物流配送和数字化，在未来两年内创造1.15万个新工作岗位。

另一方面，购物逛街作为一种消遣，“低价优质”更能引发消费决策，而这类型的店现在也已经不是什么新鲜事——名创优品、无印良品已经深入人心，又不断有新品牌挤进来分一杯羹，比如海澜之家旗下的海澜优品、号称瑞典设计的nome等。

只不过，这两家店目前是快闪店性质，只营业至2019年4月底，这也符合宜家一直以来对新事物的审慎态度。