【宜家】从会员到订阅，宜家家具租赁业务为什么意义非凡

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    从会员到订阅，宜家家具租赁业务为什么意义非凡

家居零售巨头宜家最近试点推出了一项家具租赁的新业务。

这项家具租赁业务以瑞士市场为试点，先从公司客户入手，最先适用的产品包括办公桌椅。

宜家品牌的母公司 inter ikea 的首席执行官 torbjorn loof 在接受《金融时报》采访时说，厨房家具也是个选项。

当租期结束，用户返还租赁的家具时，宜家不会把还回来的家具扔掉，他们会做一点点翻新继续出租，极大地延长产品的寿命。”

目前宜家尚未公布该计划的进一步细节，包括租赁周期、价格以及归还时破损判定等，但已经引发市场的密切关注。家具租赁并不是什么新鲜做法，从中国印度到欧美东南亚，几乎每个国家都有各种提供家具租赁业务的创业公司。但家具租赁对宜家这个家居巨头来说意义非凡，因为它意味着一项重要的转变，有望开启宜家的会员和订阅时代。

有了家居租赁的基础，未来宜家希望能推出家居租赁的“会员服务”。而会员服务及订阅模式是当下从互联网行业到快消品行业最热门的商业模式。比如当下炙手可热的互联网巨头netflix就是靠会员订阅服务取得非凡的成功。因此《快公司》将宜家家居租赁会员服务和 netflix 的会员计划相提并论。netflix明年预期市盈率高达67倍，只要用户在支付会员月费，每过一个季度，华尔街就对其越来越乐观。netflix教会了全世界如何从无到有地建立订阅业务。这不但引发了互联网行业的争相效仿，也启发了宜家这样的传统企业的会员订阅之路。著名图像处理软件photoshop的母公司adobe正是通过订阅模式实现了业绩和股份的迅猛增长。